Suivi de l’assurance qualité de la campagne d’image de marque Confiance Totale en Côte d’Ivoire

Breakthrough RESEARCH a mené une étude pour suivre l’assurance qualité de la campagne de planification familiale (PF) en Côte d’Ivoire intitulée Confiance Totale. Mise en œuvre par Breakthrough ACTION, Confiance Totale vise à accroître la demande et l’utilisation de services de PF de qualité en Afrique de l’Ouest francophone. La campagne promotionnelle, développée début, théorise que la promotion d’une PF sûre et efficace dans un contexte social favorable conduira à une augmentation de la demande de services de PF, suivant la théorie selon laquelle les médias influencent non seulement les compétences et les connaissances individuelles en termes de PF, mais aussi les soutiens environnementaux, les contraintes et les facteurs idéaux dans les domaines cognitif, social et émotionnel. Confiance Totale a abordé ces déterminants en conseillant les couples pour accroître la communication sur la PF et en répondant aux principales préoccupations, en encourageant le public à avoir confiance dans la sécurité et l’efficacité des méthodes de PF et la nécessité pour les services de PF de proposer des prestataires accueillants et compétents.

L’étude de surveillance, menée par Breakthrough RESEARCH, visait à déterminer (1) le niveau de souvenir spontané de la campagne Confiance Totale parmi les bénéficiaires ciblés et (2) si le souvenir de la campagne était associé à des niveaux plus élevés de perception de la sécurité de la PF, des normes sociales liées à la PF, d’efficacité personnelle, de la communication conjugale sur la PF, de l’intention de parler à un partenaire de la PF, de l’intention de rechercher des informations sur la PF dans un établissement de santé, l’intention d’utiliser la PF et l’utilisation actuelle des méthodes de PF.

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Technical Report: Monitoring the Quality Assurance Branding Campaign Confiance Totale in Côte d’Ivoire