Audience Segmentation for Malaria [Course]

Traduction française ci-dessous
Social and behavior change (SBC) strategies are critical for encouraging positive behaviors and addressing social and structural barriers around malaria prevention and case management. SBC can foster an increased utilization of health services, improved client-provider interactions, and the proper diagnosis and treatment for malaria.

To increase the effectiveness of SBC strategies, program planners need to understand the intended audience(s) of SBC efforts and the factors driving their behavior. Audience segmentation is a technique that divides a population into groups with similar characteristics related to a topic or behavior of interest, enabling a deeper understanding of the demographic factors, norms, and attitudes that drive malaria-related behavior among each group. The use of audience segmentation can help SBC practitioners develop interventions and messages tailored to each group’s particular characteristics and needs.

This course is intended for use by SBC and service delivery professionals to encourage antimalarial acceptance and uptake by employing segmentation based on attitudes and behaviors of their intended audience(s).

Segmentation de l’audience pour le paludisme [Cours]

Les stratégies de changement social et comportemental (CSC) sont essentielles pour encourager des comportements positifs et s’attaquer aux barrières sociales et culturelles liées à la prévention du paludisme et la prise en charge des cas. Les stratégies de CSC peuvent favoriser une utilisation accrue des services de santé, une amélioration des interactions entre le client et le prestataire, ainsi qu’un diagnostic et un traitement adéquats du paludisme.

Pour accroître l’efficacité des stratégies CSC, les planificateurs de programmes doivent comprendre le(s) public(s) visé(s) par les efforts de CSC et les facteurs qui déterminent leur comportement. La segmentation de l’audience est une technique qui divise une population en groupes présentant des caractéristiques similaires liées à un sujet ou à un comportement d’intérêt, ce qui permet de mieux comprendre les facteurs démographiques, les normes et les attitudes qui déterminent les comportements liés au paludisme au sein de chaque groupe. L’utilisation de la segmentation de l’audience peut aider les praticiens du CSC à développer des interventions et des messages adaptés aux caractéristiques et aux besoins particuliers de chaque groupe.

Ce cours est destiné aux professionnels du changement social et comportemental (CSC) et de la prestation de services afin d’encourager l’acceptation et l’utilisation des antipaludiques en utilisant une segmentation basée sur les attitudes et les comportements de leur(s) public(s) cible(s).

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Pregnant woman receives a mosquito net at her prenatal visit

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